在當今市場上，即便某一產(chǎn)品如何暢銷，其帶火外包裝的現(xiàn)象也極為罕見。
近日，酒友在某電商平臺網(wǎng)購時意外發(fā)現(xiàn)，該平臺竟然有賣家把雙關(guān)醬酒酒瓶及包裝盒作為擺件單獨出售。
這些數(shù)量不菲的購買行為背后，究竟隱藏著何種目的？雙關(guān)醬酒究竟有什么樣的魅力造就這一營銷界的奇觀？
單靠外觀就能圈粉？
筆者聯(lián)系到一位銷量較大的賣家，他表示，自己在網(wǎng)上開店賣雙關(guān)醬酒酒瓶和包裝盒純屬偶然。
接觸到雙關(guān)醬酒，僅僅是因為受到其酒瓶精美外觀的吸引，品鑒之后，決定購買該酒，喝完酒酒瓶便被收藏起來。
一個偶然的機會，有朋友看見酒瓶，說很喜歡想要一個，不喝酒也想買一個瓶子做擺件。他意識這可能是個商機。于是在網(wǎng)上開店測試，沒想到銷量不錯。
針對網(wǎng)上售賣空酒瓶及外包裝的現(xiàn)象，雙關(guān)醬酒相關(guān)負責人表示，廠家目前也已經(jīng)注意到了電商平臺的此類銷售行為，但購買者大多數(shù)是雙關(guān)醬酒的粉絲，購買目的只是個人作為擺件進行收藏，目前，尚未發(fā)現(xiàn)有人通過購買酒瓶從事造假的行為。
營銷界專家指出，回顧幾百年的商業(yè)發(fā)展史，某一產(chǎn)品的外包裝被當做獨立商品售賣的現(xiàn)象也是極為罕見的。
雙關(guān)醬酒的瓶身和外包裝受歡迎程度，充分顯示了該產(chǎn)品外觀設(shè)計上取得的巨大成功，同時，也顯示了其品牌已被市場和大眾充分認可。畢竟很少有人會把一個不知名品牌的外包裝作為擺件收藏。
原本可以靠顏值，卻偏偏要靠實力
那么，雙關(guān)醬酒的品牌實力究竟如何？它又是如何贏得市場認可的呢？
“怕上頭、怕口干、喝雙關(guān)”，是品嘗過雙關(guān)醬酒的消費者的典型評價。如此強大的產(chǎn)品實力，來自于企業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)的匠心獨運。
雙關(guān)醬酒來自貴州茅臺鎮(zhèn)，產(chǎn)自“宋代千年窖池”，雙關(guān)醬酒堅守傳統(tǒng)醬酒工藝，一年一個生產(chǎn)周期，兩次投糧，九次蒸煮，八次發(fā)酵，七次取酒，堅守傳統(tǒng)的坤沙醬酒釀造工藝，嚴格把控每一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，再經(jīng)釀酒大師精心勾調(diào)，切實保證了雙關(guān)醬酒的高品質(zhì)。
品質(zhì)決定了內(nèi)在，但互聯(lián)網(wǎng)時代，更需要驚艷的顏值博取關(guān)注。
在產(chǎn)品的外觀設(shè)計上，雙關(guān)醬酒融合當下國潮審美和傳統(tǒng)文化，打造出辨識度極高且極具網(wǎng)紅屬性的瓶身設(shè)計。
兼具高雅與時尚的淺知更鳥蛋色調(diào)，個性化的彌勒佛大肚形的瓶身設(shè)計，以及寓意獨特的瓶蓋和瓶身花紋，都讓它具備了意韻豐富的獨特美感。
難怪即使不喝酒的人看到，也有收藏的欲望，因此，網(wǎng)上有人購買自然不足為奇。
資深營銷專家指出，在當下市場環(huán)境中，營銷的本質(zhì)上其實是注意力的爭奪。顏值雖然不是實力的決定因素，但卻是吸引別人了解你、認識你的先決條件。
雙關(guān)醬酒能夠在極短時間內(nèi)迅速占領(lǐng)市場，其實也是充分把握住了互聯(lián)網(wǎng)營銷的精髓，借助爆品戰(zhàn)略，從產(chǎn)品形象、到內(nèi)在品質(zhì)，從認知到復購等環(huán)節(jié)做足功課，用更好的產(chǎn)品引 領(lǐng)中國酒文化和醬酒行業(yè)健康發(fā)展。其創(chuàng)新的品牌運作模式，也為白酒行業(yè)帶來了新的思路。
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